Schon in den ersten Minuten war zu spüren, dass das Thema viele bewegt. Viele Unternehmen stehen gerade vor der gleichen Frage: Wie sichtbar bin ich in einer Welt, in der Nutzerinnen und Nutzer nicht mehr nur klassische Suchergebnisse sehen, sondern auch KI Antworten, Zusammenfassungen und direkt ausformulierte Empfehlungen?
Die Konferenz brachte Verantwortliche aus der Schwimmbad und Wellness Branche zusammen, die im Alltag sehr konkrete Anforderungen an Marketing und Sichtbarkeit haben. Genau dort setzt unser Workshop an. Wir wollten zeigen, was sich im Suchverhalten durch KI verändert, welche Rolle klassische Rankings weiterhin spielen und wo neue Formate entstehen, die man bisher vielleicht noch gar nicht auf dem Radar hatte.
Im Mittelpunkt stand die Frage, wie Unternehmen ihre Inhalte so aufbereiten können, dass sowohl Menschen als auch KI Systeme klar erkennen, wofür ein Anbieter steht, welche Leistungen er anbietet und warum er eine gute Wahl ist.
Im ersten Teil des Workshops haben wir einen Überblick über die aktuellen Entwicklungen gegeben. Suchergebnisse bestehen heute nicht mehr nur aus einer Liste von zehn blauen Links. Es kommen zusätzliche Elemente dazu, etwa AI Overviews, große Antwortboxen, Empfehlungen von Assistenten und spezialisierte Plattformen, die ebenfalls Sichtbarkeit binden.
Viele Nachfragen aus dem Publikum drehten sich um die Auswirkungen auf Klicks und Traffic. Was passiert, wenn eine KI die wichtigsten Punkte schon direkt im Suchergebnis zusammenfasst? Welche Inhalte werden überhaupt noch angeklickt? Die Diskussion hat sehr deutlich gezeigt, dass es in vielen Unternehmen bereits ein Bewusstsein für diese Entwicklung gibt, aber oft noch keine klare Strategie, wie man darauf reagiert.
Ein Schwerpunkt unseres Workshops war die Frage, wie KI Inhalte überhaupt „liest“. Maschinen nehmen eine Website anders wahr als Nutzerinnen und Nutzer. Texte werden in Themen, Entitäten und Beziehungen zerlegt. Struktur, Klarheit und Konsistenz werden dadurch noch wichtiger als früher.
Damit KI Systeme verstehen, wofür ein Unternehmen steht, braucht es eindeutige Signale. Dazu gehören verständliche Seitenstrukturen, klare Botschaften, prägnante Nutzenargumente und Inhalte mit fachlicher Tiefe. Austauschbare Floskeln reichen dafür nicht aus. Wenn eine Seite sowohl für Menschen als auch für KI sinnvoll sein soll, muss deutlich erkennbar sein, welche Probleme gelöst werden und für welche Zielgruppen ein Angebot gedacht ist.
An dieser Stelle knüpft unser eigenes Statistik Tool AI/INSIGHTS an, das wir am Ende des Workshops vorgestellt haben. Die Idee ist einfach: Wir wollten ein Werkzeug, das sichtbar macht, wie verschiedene KI Systeme eine Website wahrnehmen.
AI/INSIGHTS wertet nicht nur klassische Kennzahlen aus der Suche aus, sondern zeigt auch:
Welche Themen auf einer Domain im Vordergrund stehen
Wie klar das Profil einer Website wirkt
Für welche Fragen Inhalte besonders geeignet erscheinen
Ob eine Seite eher als Spezialist für ein bestimmtes Thema wahrgenommen wird oder als allgemeine Informationsquelle
So lässt sich besser verstehen, ob eine Website aus Sicht von KI Systemen ein klares Profil hat oder ob das Bild eher unscharf bleibt.
Im Praxis Teil haben wir mit AI/INSIGHTS echte Projekte analysiert. Wir haben gezeigt, wie sich eine Domain aus Sicht von KI Systemen darstellt, welche Seiten besonders klar wahrgenommen werden und wo Brüche im Gesamtbild entstehen.
In diesem Moment wurde es im Raum sehr ruhig. Viele Teilnehmende wollten sofort wissen, wie ihre eigene Website abschneiden würde. Die Neugier war groß, weil direkt sichtbar wurde, dass KI Sichtbarkeit keine theoretische Zukunftsfrage mehr ist, sondern konkrete Auswirkungen auf Anfragen, Leads und Neukundengewinnung haben kann.
Einige Fragen aus dem Publikum zielten auf ganz praktische Maßnahmen. Müssen Inhalte jetzt komplett für KI neu geschrieben werden? Müssen alle Texte „KI freundlich“ umgebaut werden?
Unsere Antwort war beruhigend und gleichzeitig klar: Gute Inhalte bleiben gute Inhalte. Wer seine Zielgruppe versteht, konkrete Probleme löst und dies nachvollziehbar erklärt, hat bereits eine solide Basis. Trotzdem lohnt sich ein zusätzlicher Blick auf ein paar zentrale Punkte:
Sind die wichtigsten Angebote klar benannt und leicht auffindbar?
Wird eine konsistente Begriffswelt verwendet, oder wechseln Begriffe ständig?
Sind Inhalte sinnvoll strukturiert, mit klaren Überschriften und logisch aufgebauten Abschnitten?
Unterstützt die technische Basis die Auswertung durch KI Systeme, etwa durch saubere Meta Daten, interne Verlinkung und gute Ladezeiten?
Spiegelt sich das fachliche Profil des Unternehmens klar in den Inhalten wider, statt sich in allgemeinem Marketing Sprech zu verlieren?
Wer diese Fragen ehrlich beantwortet und gezielt nachschärft, verbessert sowohl klassische SEO Signale als auch die Grundlage für KI basierte Antworten.
Aus unserer Sicht verändert KI nicht den Kern von SEO, sondern verschiebt die Messlatte. Früher hat man hauptsächlich für Besucherinnen und Besucher geschrieben, heute gleichzeitig für Menschen und für Systeme, die Inhalte zusammenfassen, einordnen und gewichten.
Dieser Perspektivwechsel kann anstrengend wirken, eröffnet aber auch neue Chancen. Unternehmen, die in ihrer Kommunikation klar, konsistent und hilfreich sind, haben gute Voraussetzungen, sowohl in klassischen Suchergebnissen als auch in KI Antworten sichtbar zu bleiben.
Für uns war der Workshop ein sehr motivierender Termin. Die Fragen, die Diskussionen und die Beispiele aus dem Publikum haben gezeigt, wie relevant das Thema inzwischen in der Praxis ist. Besonders gefreut hat uns, dass der Praxis Teil mit AI/INSIGHTS so gut angenommen wurde und dass viele Teilnehmende konkrete Ideen für ihre eigene Website mitgenommen haben.
Wenn Sie nicht bei der Konferenz dabei waren oder wenn Sie neugierig sind, wie Ihre eigene Website aus Sicht von KI Systemen wirkt, sprechen Sie uns gern an. Wir zeigen Ihnen, wie AI/INSIGHTS Ihre Daten sichtbar macht und welche Schritte Sie gehen können, um Ihre Inhalte fit für eine Suche zu machen, in der künstliche Intelligenz eine immer größere Rolle spielt.
